Porto Life · Anúncios novos

Os números · último mês

O que cada anúncio fez com o seu dinheiro

Puxamos direto da sua conta agora. Período: 29 de junho a 28 de julho. Dá uma olhada com calma — é o que explica por que a gente quer arte nova.

Anúncio	Investido	Conversas	Custo por conversa
Consulta R$ 150no ar desde 15 de julho	R$ 166,20	22	R$ 7,55
Mensagens de abrilcampanha antiga · já pausada	R$ 332,35	30	R$ 11,08
Vídeo Dr. Kpausado hoje	R$ 100,26	0	—
Vídeo Fisiopausado hoje	R$ 102,72	0	—
Vídeo Cuidadopausado hoje	R$ 84,47	0	—
Conta inteira	R$ 786,00	52	R$ 15,12

Lendo essa tabela

O anúncio da consulta trouxe conversa a R$ 7,55 — menos da metade da média da conta.
Os três anúncios de vídeo gastaram R$ 287,45 e não trouxeram nenhuma conversa. Só nos últimos sete dias foram R$ 148,82 sem nenhuma. Foi por isso que pausamos os três hoje e passamos a verba inteira pro que funciona.
Nos últimos sete dias, o anúncio da consulta ficou em R$ 7,25 por conversa. É o melhor número da história da conta.

Por que julho parece pior que junho

Junho fechou em R$ 11,63 por conversa e julho em R$ 16,71 — na média da conta. Parece piora, mas não é: em julho quase um terço da verba foi para os três vídeos que não trouxeram conversa nenhuma. Eles puxaram a média da conta inteira pra cima.

Tirando eles da conta, o que sobrou é o melhor resultado que a clínica já teve. É isso que a gente quer multiplicar.

O anúncio que funciona não se mexe. O limite hoje não é ele — é que existe um só. Anúncio único cansa rápido quando se investe mais, e é por isso que precisamos de arte nova aprovada.

A ideia

Em vez de parecer propaganda, parece notícia

A peça é lida como uma nota da página de saúde de um jornal local: manchete, foto com legenda, informação. A pessoa lê como notícia por um segundo antes de perceber que é anúncio — e é aí que ela não pula.

Importante: a peça assina Porto Life. Não usamos nome, logo ou selo de nenhum jornal, nem "reportagem" ou assinatura de jornalista. Isso seria enganoso e reprovaria no Facebook. O que a gente empresta é o jeito de informar.

A peça montada

Anúncio 1 — Check-up depois dos 40

Fala com o homem de 45 a 60 que vem adiando, e também com a esposa ou a filha — que na prática é quem marca a consulta dele. Leva direto pro WhatsApp.

Anúncio em formato de notícia, versão stories

Stories e Reels

Anúncio em formato de notícia, versão feed

Feed do Facebook e Instagram

A tarja laranja escrita "FALTA" é proposital: é o lugar de um número real seu (nota do Google ou quantidade de atendimentos). Ela existe pra ninguém esquecer de preencher — no anúncio de verdade não vai aparecer.

Uma escolha sua

A foto dividida ou a foto única?

Opção B — foto única

Nossa recomendação

Opção A — dividida ao meio

Metade da foto é um ponto conhecido de Porto Velho, metade é o assunto do anúncio. Três motivos:

Quem vê reconhece a cidade na hora e entende que é aqui, não uma clínica de fora.
Toda clínica mostra médico e jaleco. Nenhuma mostra a cidade — chama atenção justamente por ser diferente.
Dá pra trocar o ponto da cidade em cada um dos cinco anúncios. As pessoas passam a reconhecer como uma série, em vez de achar que é o mesmo anúncio repetido.

E tem uma coincidência boa: as Três Caixas d'Água são o marco do abastecimento de água da cidade. Cuidar da saúde de Porto Velho combina.

Se você escolher a dividida

Qual ponto da cidade usar

O espaço é estreito e em pé, então só funciona ponto "alto", vertical. Testamos três:

1ª escolha

Três Caixas d'Água

Encaixa perfeito no formato em pé e é impossível confundir com outra cidade. É a que já está montada no anúncio acima.

2ª escolha

Locomotiva Madeira-Mamoré

Muito reconhecida, mas a foto é "deitada" — precisa de um corte bem fechado na chaminé pra caber.

Não recomendamos

Ponte do Rio Madeira

Bonita, mas é larga: no espaço estreito a ponte vira um risco fino e poderia ser qualquer rio da Amazônia.

Atenção — e é o ponto mais importante desta página. As imagens que você está vendo foram feitas por computador, só pra você aprovar a ideia. Elas não vão pro ar. Ficaram parecidas, mas parecidas não serve: quem mora em Porto Velho percebe na hora que a estrutura está um pouco errada — e aí o ponto da cidade passa a atrapalhar em vez de ajudar.

A solução é simples e não custa quase nada: as Caixas d'Água e a locomotiva ficam no centro, a minutos da clínica. O fotógrafo que já vai na sexta passa nos dois e resolve. Essas fotos ficam suas pra sempre, pra usar em qualquer anúncio futuro.

A série completa

Os cinco anúncios

Cada um fala com uma pessoa diferente, sobre um serviço diferente. Não são cinco versões do mesmo — são cinco portas de entrada.

Anúncio 1 · mais volume

Check-up depois dos 40

Homem que vem adiando, e a esposa que marca por ele. Porta: consulta com clínico geral.

Cena de referência: médica mostrando exame

Anúncio 2 · momento quente

Cansaço que não passa

Pega a conversa sobre emagrecimento e metabolismo que está no auge, sem citar remédio nenhum. O diferencial é investigar a causa antes de indicar.

Anúncio 3 · maior valor

Cuidado em casa

Fala com o filho ou a filha que trabalha fora e sente que está falhando com o pai ou a mãe. Hoje quase ninguém chega por essa porta.

Anúncio 4 · ninguém faz

Avaliação do pé diabético

Exame que quem convive com diabetes deixa por último. Nenhuma clínica de Porto Velho anuncia isso — o espaço está livre.

Cena de referência: casal saindo da clínica

Anúncio 5 · fica no ar sempre

Check-up a dois

Os dois no mesmo dia, na mesma manhã. Resolve a logística que faz o casal adiar — um consegue na terça, o outro na quinta, e ninguém vai.

As imagens acima também são de referência, feitas por computador. Elas servem de roteiro pra manhã de fotos: mostram exatamente qual cena precisamos de cada anúncio.

Precisamos de você

Três respostas e a produção anda

Ponto 1 · segue pendente da semana passada

Podemos mostrar o preço na arte?

O anúncio que está no ar traz "R$ 150" em destaque e é justamente o que performa melhor. Só que preço estampado em anúncio de clínica é assunto de publicidade médica, e quem responde por isso é o responsável técnico da clínica.

Valida com ele, por favor. Se puder, seguimos com preço. Se não puder, trocamos por "agenda de agosto com vagas limitadas" — funciona bem e não tem discussão. Enquanto não voltar, montamos a versão sem preço.

Ponto 2 · a manhã de sexta cresceu

Confirma a sexta, 31 — agora com sete paradas

Na semana passada falamos de três cenas. Com cinco anúncios, a lista virou:

Homem de 48 a 55 em consulta, acompanhado
Médico mostrando exame na tela para a paciente
Profissional atendendo um idoso na casa dele
Avaliação do pé (sem nenhuma ferida à mostra)
Casal saindo da clínica com os exames na mão
Três Caixas d'Água — 10 minutos
Locomotiva da Madeira-Mamoré — 10 minutos

Tudo cabe numa manhã. Uma coisa é obrigatória: todo mundo que aparecer assina autorização de uso de imagem — paciente, acompanhante e equipe. É informação de saúde; sem o papel assinado a foto não pode ir pro ar. A gente leva os termos prontos.

Ponto 3 · um número seu

Qual prova a gente pode usar?

Toda peça precisa de um número real no lugar daquela tarja laranja. Serve o que você tiver: nota e quantidade de avaliações no Google, quantidade de atendimentos, quantos anos de clínica.

Adjetivo não convence mais ninguém — "atendimento humanizado" todo mundo escreve. Número convence.

Cinco anúncios novos.
Um já está montado.